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老品牌形象提升
老品牌形象提升
米珂(中國)認為,品牌在市場中處于一個動態的進化歷程,現代社會,技術進步越來越快,一些行業內,產品生命周期也是越來越短,同時社會消費意識、消費觀念的變化頻率逐漸加快,這都 會影響到品牌的壽命,導致品牌的老化甚至湮滅,米珂(中國)致力于老化品牌的重塑,使其煥發生機,重新占領目標市場。
在市場競爭日益激烈的環境下,如何塑造優秀的品牌形象是提升產品市場競爭力的關鍵,也是企業關注的焦點,消費者在購買任何產品時首先考慮的就是產品的品牌,以及品牌背后所代表的產品內含、企業實力、產品質量和售后服務體系等。在科技迅速發展、產品同質化嚴重的大環境下,技術、質量等硬件指標已經難以獨立支撐優秀的品牌形象,越來越多的企業開始注重品牌的形象包裝。

提升企業的品牌形象的幾個方面工作:
   
一、文化賦予品牌附加價值
 
品牌是市場競爭的強有力手段,但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的,消費者購買產品,不僅選擇了產品的功效和質量,也同時選擇了產品的文化品位。當產品同質化程度越來越高,企業在產品、價格、渠道上越來越沒有優勢的時候,品牌文化正好提供了一種解決之道。
 
二、品牌自身的建設
 
1.品牌所處行業的市場調研,結合企業自身優劣勢,進行自身的定位。進一步對品牌命名、企業文化理念和廣告語的創建。
 
2.商標設計,店面形象設計。尤其擁有對外直銷的實體店面的企業,當然首要是專賣店形象設計,畢竟是直接面對客戶的場所,尤其此場所的形象好壞直接影響客戶的體驗心情進而影響購買欲,尤其對于新客戶,店面形象設計顯得極其重要。那么,專賣店形象設計其中包括專賣店VI設計(視覺設計)和SI設計。
 
3. 人文建設,對社會的關注,尤其企業需要具備一定社會使命感并付諸行動,提升公眾好感度。
 
三、品牌的推廣
 
要提升品牌的形象除了品牌資深的建設,最終要的就是品牌的推廣,品牌的推廣建立在品牌自身的基礎上的,但是只有加強品牌的推廣,才能達到提升品牌形象的最終目的,要做好品牌的推廣,可以從以下兩個方面著手:
 
1.實體的推廣
要提升品牌的形象,推廣是必不可少的。實體推廣是比較普遍采用的一種方式,拍廣告在電視,電臺播放,在報紙上發布平面廣告,張貼海報,在街上散發廣告單等等,這些都是企業用來普遍提升品牌形象的方式。這些方式各有各的優勢,但是對提升品牌形象都是比較有效果的。
 
2.網絡推廣
成本低,見效快,回報高的網絡推廣是目前企業比較青睞的一種推廣方式,無論是推廣產品、企業還是品牌都非常有效。在SNS社區、論壇、博客等發布軟文,將產品信息發布到各大分類信息平臺,將產品供求信息發布到各大B2B平臺,提升網站在搜索引擎的排名,利用網站推廣產品或品牌,將自己的最新產品信息以郵件的形式發布到用戶郵箱中,這些都是目前比較普遍的網絡推廣方式。將這些推廣方式綜合運用,優勢結合,網絡推廣就能達到一個比較好的效果。




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