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新品牌塑造
新品牌形象塑造
一個新企業的誕生,一個新產品的上市,必然會面臨由商業戰略到品牌戰略的過渡,米珂(中國)
認為這一個過渡是最為關鍵的一步,是戰略方向的抉擇問題,米珂(中國)必將竭盡全力地協助
企業走好這關鍵的一步,助其成長,伴其騰飛。


1.新品牌塑造需要解決的問題 解決方案
行業已經存在哪些細分市場?各自的消費者是誰?其態度與行為有什么特點? 行業研究+消費者調研
消費者還有哪些潛在需求未被滿足?根據這些潛在需求,是否可以切分出一個細分市場(有足夠的市場容量+可接觸+可滿足) 市場進入可行性分析和研究
目標消費者界定:目標消費者是誰?界定維度有哪些?其態度與行為有何特點?他(她)們在哪里?有什么樣的媒體習慣?如何接觸到他(她)們? 目標消費者定位
國內是否已有競爭對手切入這個市場?有什么核心競爭力?
國外是否有成功切入這個市場的先例可做為標桿學習?
標桿/競爭分析
新品牌應該如何定位?為什么?
  • 準備打造什么樣的品牌資產?
  • 哪些作為策略性品牌資產?
  • 哪些作為執行型品牌資產?
  • 品牌的核心價值是什么?
  • 品牌的愿景與使命是什么?
品牌定位
新品牌應該如何識別?
  • 新品牌的命名是什么?新品牌名稱與企業有什么關系?應該如何關聯?
  • 新品牌的標識(logo)與VI策略是什么?如何用?用在哪些地方?
  • 新品牌的口號是什么?
品牌命名+品牌標識設計+品牌口號創意
(根據目標消費者及品牌定位)產品應該如何規劃?為什么
  • 利益點是什么?
  • 支持點是什么?
  • 價格點是什么?
產品(線)規劃(這一點尤其需要強調,我們是根據消費者需求來設計產品,而不是設計好了產品去找消費者)
媒體效果應該如何評估? 傳播策略
新品牌上市的促銷推廣策略是什么?
  • 競爭對手的促銷推廣策略是什么?
  • 促銷推廣活動應該如何制定目標與預算?
  • 不同預算下促銷推廣的主題,形式與規模投入有什么不同?
  • 年度促銷推廣規劃如何制定?包括但不限于年度、季度、月度規劃。
  • 媒體效果應該如何評估
促銷推廣策略
新品牌上市的市場策略是什么?
  • 不同區域與市場有什么區別?
  • 競爭對手的市場策略是什么?
  • 應該優先選擇什么區域與城市進入市場?為什么?
上市策略
新品牌上市的業績評估有哪些?
  • 設定什么樣的成功標準?為什么?
  • 品牌資產與品牌定位怎么評估?
  • 銷量結構怎么分析?
  • 傳播推廣效果怎么評估?
上市業績評估

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